Was muss eine gute Website heute eigentlich leisten?
Aktualisiert am: 16. Januar 2026
Besucher zu Kontakten machen
In erster Linie soll eine Website einen Besucher zu einem Kontakt machen oder schlicht eine Anfrage anstoßen. So können Online-Formulare, aktuelle Neuigkeiten über Produkte oder Leistungen dabei helfen, den Impuls zu geben, mit dem Unternehmen oder Geschäft erstmalig zu interagieren.Gestaltungskriterien
In einer Welt voller Reizüberflutungen sind ruhige und klar gestaltete Websites der entscheidende Faktor. Die Übermittlung von Informationen, egal welcher Art, funktioniert am besten mit unaufgeregter Gestaltung. Denn die Aufmerksamkeitsspanne liegt nur noch bei bei wenigen Millisekunden. Nutzen wir diese Zeit optimal. Eine Website muss technisch durchdacht und individuell gestaltet sein. Mit einfachen, generischen Template-Systemen wird das schwierig.Benutzerführung und Bedienung
Es ist extrem wichtig, dass eine Website frei von überlappenden Inhalten, störenden Einblendungen oder spontanen re-loads ist. Sie muss von jeder Altersgruppe kinderleicht verstanden werden und einfach zu bedienen sein, auf Smartphone, Tablet und Desktop-PC. Kein Besucher soll lange nach gewünschten Inhalten, Informationen oder Kontaktmöglichkeiten suchen müssen. Entscheidend für eine klare Funktionsweise ist eine saubere und individuelle Programmierung, zugeschnitten auf die Anforderungen des Auftritts.Aktualisierungen
Aktuelle Inhalte sind sehr wichtig und es dürfte mittlerweile bekannt sein, dass eine Website inhaltlich interessant bleiben sollte. Neben den Content-Updates gibt es aber auch technische, die eine Funktion und den Betrieb der Website verbessern und an aktuelle Anforderungen von Browsern, Betriebssystemen, Displaygrößen und Suchmaschinen anpassen.Sichtbarkeit der Website
Ein ganz großes Thema ist natürlich die Sichtbarkeit der eigenen Website auf Google, Bing und in den verschiedenen KI-Modellen. Es gibt mehrere dutzend Möglichkeiten eine Website hinsichtlich der aktuellen Möglichkeiten zu optimieren. Von regelmäßigen technischen Seitenaktualisierungen des Quellcodes bis hin zu inhaltlichen Optimierungen. Doch davon abgesehen würden wir einen großen Fehler machen, wenn wir uns nur noch auf die großen Portale und Namen verlassen, auch weil SEO wie wir es kennen, sich in einer großen Umbruchphase befindet und niemand wirklich weiß wohin die Reise geht.Der ehrlichste Rat ist, die Situation einfach weiter zu beobachten und nach aktuellem Wissensstand zu optimieren. Gleichzeitig aber wird es immer wichtiger, ganz eigene Marketing-Kanäle wie E-Mail-Newsletter oder ansprechend qualitative Printwerbung zu etablieren. Wir sprechen wieder vom klassischen Multi-Channel-Marketing. Es ist gerade heute der beste Mix.
Ganz unterschiedliche Systeme
Eine individuell entwickelte und gestaltete Website schneidet in Bedienung, Benutzerführung, Ladezeit, visueller Gestaltung, Wartungsintensität, Datenschutz und Sichtbarkeit bei Suchmaschinen meist besser ab als Lösungen von der Stange. Eine individuell entwickelte Website gehört wirklich nur Ihnen, kommt ohne PlugIns aus, ist in der Gestaltung und Programmierung (Quellcode und Design sind individuell) wirklich komplett frei und kann exakt an Ihre Anforderungen angepasst werden. Sie unterscheidet sich somit deutlich von Template-Systemen und Online-Baukästen. Design und Programmierung gehen bei einer individuellen Website Hand in Hand, mit voller Kontrolle über die Funktionsweise und das Design.Wie gut eine Website ist, hängt maßgeblich davon ab, wie hoch der eigene Anspruch an das Medium ist.Eine wirklich gute Website setzt eines voraus: das Wissen um die Wichtigkeit davon. Will man mit der eigenen Website aktiv arbeiten und wirklich von ihr profitieren, über Jahre hinweg, muss klar erkannt werden, dass der heute wichtigste Kanal auch gepflegt und weiterentwickelt werden muss. Will man einfach nur eine Website, damit man eben eine hat und man eigentlich gar keine braucht weil es sowieso gut läuft, ist der Anspruch an digitale Exzellenz natürlich eher nicht gegeben.
